国内外围巾行业现状：2024年市场集中度、品牌影响力与出口增长

发布时间：2024年11月22日

一、2024年国内外围巾市场竞争格局

从整个围巾市场来看，行业市场集中度低，市场分散，中小企业众多。从国外企业来看，引领围巾价格潮流的是各大国际一、二线品牌，但是围巾只是Burberry、Calvin Klein等企业的附属品，非主打产品。这些品牌通常具有较长的品牌历史，注重品牌故事和文化传承，同时在设计和材质上不断创新，以满足消费者对高品质和时尚的需求。对比国外市场来看，中国本土品牌市场，多为中小企业，专业从事围巾制造、羊绒产品生产等领域，这些企业应当加强品牌和文化理念，质量建设，提高品牌竞争力。例如，将围巾作为文化与艺术的载体，将东方美学融入产品设计或结合传统工艺与现代设计，将苏绣等传统技艺应用于围巾设计，创造出独特的东方风格。

表2024年中国TOP3厂商市场份额

	2024
上海兆妩品牌管理有限公司	1.29%
内蒙古鄂尔多斯羊绒集团	1.03%
Burberry	0.92%
其他	94.50%
总值	100.00%

二、国内TOP3企业市场表现摘要：

上海兆妩品牌管理有限公司市场表现

表 2019-2024年上海兆妩品牌管理有限公司围巾销售量、销售收入、价格、毛利润分析

上海兆妩品牌管理有限公司	2019	2020	2021	2022	2023	2024
销量（万条）	15.0	11.7	13.5	13.6	14.5	15.3
收入（百万元）	274	213	257	253	275	289
价格（元/条）	1834	1815	1896	1864	1895	1883
单位毛利	1029	1011	1051	979	986	1036
毛利率	56.11%	55.70%	55.44%	52.54%	52.02%	55.01%

内蒙古鄂尔多斯羊绒集团市场表现

表 2019-2024年内蒙古鄂尔多斯羊绒集团围巾销售量、销售收入、价格、毛利润分析

内蒙古鄂尔多斯羊绒集团	2019	2020	2021	2022	2023	2024
销量（万条）	49.7	36.4	42.4	31.8	29.2	31.1
收入（百万元）	281	214	257	205	221	231
价格（元/条）	565	589	605	644	759	743
单位毛利	291	310	310	303	411	398
毛利率	51.59%	52.56%	51.17%	47.08%	54.19%	53.54%

Burberry市场表现

表 2019-2024年围巾销售量、销售收入、价格、毛利润分析

Burberry	2019	2020	2021	2022	2023	2024
销量（万条）	7.0	5.9	6.7	6.7	7.0	7.4
收入（百万元）	201	163	193	187	201	207
价格（元/条）	2863	2777	2873	2802	2870	2813
单位毛利	1657	1585	1611	1550	1655	1625
毛利率	57.88%	57.06%	56.06%	55.34%	57.68%	57.76%

此外，经济全球化也给进出口企业带来一些政策和汇率风险。例如，在贸易摩擦影响的情况下，如果围巾制造商无法将相关成本转移至下游客户，将对企业净利润造成一定不利影响。

三、中国国内各区域（华北、华中、华南、华东）围巾市场产销现状

华东地区的产量最高，这是由于该地区拥有较为完善的纺织产业链，包括原材料供应、生产加工、物流配送等，这有助于降低成本并提高生产效率，以及有丰富的原材料供应、较高产品附加值以及成熟的生产技术。但华东地区产量远高于销量，也是由于该地区作为中国主要生产基地，部分产品用于出口。

表 2019-2024年中国主要地区围巾产量

	2019	2020	2021	2022	2023	2024
华北	7642.0	6517.0	6453.9	6682.8	7252.5	7518.0
华中	4468.2	3734.6	3662.2	3779.2	4048.8	4303.4
华南	4945.0	4230.7	4136.7	4281.0	4692.1	5015.0
华东	33141.6	28526.7	28327.0	29440.5	31850.5	33522.2
其他	2554.1	2230.7	2224.8	2318.8	2520.6	2628.2
中国	52750.9	45239.6	44804.6	46502.3	50364.5	52986.9

表 2019-2024年中国主要地区围巾销量（万条）

	2019	2020	2021	2022	2023	2024
华北	5718.9	4809.6	5625.5	5468.7	5698.4	6034.6
华中	3577.4	2951.4	3457.9	3349.9	3447.1	3671.2
华南	2573.1	2170.6	2541.5	2469.3	2541.7	2639.6
华东	8668.1	7354.9	8826.6	8593.6	8926.1	9401.9
其他	3509.3	2999.9	3560.1	3501.7	3593.8	3727.2
中国	24046.7	20286.4	24011.6	23383.2	24207.1	25474.5

中国围巾产量和销量的增长表明国内市场的需求稳定，而出口量的增加则显示出国际市场对中国围巾的需求也在增长，表明中国围巾的国际市场竞争力正在增强。

表中国围巾市场2019-2023年产量、进口、销量、出口（万条）

	2019	2020	2021	2022	2023
产量（万条）	52750.9	45239.6	44804.6	46502.3	50364.5
销量（万条）	24046.7	20286.4	24011.6	23383.2	24207.1
进口（万条）	109.4	91.8	126.2	99.5	145.4
出口（万条）	28813.6	25045.0	20919.2	23218.6	26302.7

来源：公司采访、公司公告、行业专家、公司年报招股书、公开新闻、券商报告、国家统计局、国家海关、付费数据库（Wind，彭博社，Statista等）

图中国市场围巾主要类型价格（元/条）走势预测（2024年-2030年）

围巾的价格受原材料成本影响较大。羊毛和真丝等天然材料的价格波动可能会影响围巾的零售价格。通货膨胀下，羊毛、棉花、化纤价格上涨，导致羊毛、棉、涤纶等纱线价格上涨，从而导致围巾生产成本增加。另一方面，下游市场来看，在通货膨胀的背景下，人们生活成本增加，人们的消费积极性下降，围巾的购买积极性下降，从而可能对于围巾的需求减少。