全球体育赞助市场现状：巴黎奥运会赞助商各显神通，2024年全球市场规模536.41亿美元

全球体育赞助行业概览

根据贝哲斯咨询，2024年全球体育赞助市场规模536.41亿美元，2024-2029复合年增长率为8.15%。

体育赞助是一种强大而有影响力的营销技巧，它由公司（赞助商）和体育俱乐部或活动（赞助商）之间的关联组成。一直以来，大型体育赛事凭借着焦点效应、品牌价值以及强大的消费带动力，吸引着品牌们的目光。

据2024年巴黎奥运官方网站披露，这次巴黎奥运会的赞助收入为12.26亿欧，官方合作伙伴分为全球合作伙伴（15家）、高级合作伙伴（7家）、官方合作伙伴（13家）、官方赞助商（44家）四大类别，共计79家企业成为官方赞助商。

中国代表团的入场礼服由九牧王打造，领奖服则是由安踏提供。近年来，诸多品牌积极布局体育营销，顶级体育赛事的品牌赞助数量和金额都呈现明显的增长趋势。2024年6月，多部门联合印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，其中对培育文旅体育消费新场景提出了重点任务，为体育产业的发展提供了诸多新机遇。这一政策的发布，进一步拓展了体育消费的空间和形式，激发了市场的活力。未来，体育产业将更深度地融合商业、旅游和文化，成为经济增长的新引擎。

全球体育赞助市场呈现多样化趋势

从最初的冠名、赞助，品牌开始由简单的资金投入转向多方位全渠道的消费渗透，营销方式也更加精细和全面。尤其是受到今年众多高规格体育赛事的影响，大众对体育消费的整体需求上升，运动品类消费高速增长。年轻人对于购买运动装备的热情，丝毫不亚于对运动本身，种趋势也直接推动了运动品牌的快速发展。lulu lemon的财报显示2023年其在中国大陆的营收约为60亿人民币，同比增长了67.2%，迪卡侬去年在华营收更是突破了100亿人民币。值得一提的是，如今体育运动品牌正进入“精细化”竞争。例如，运动服饰类产品在满足基本功能需求之外，产品的面料、版型、剪裁、配色等设计细节以及技术创新，将会决定消费者的最终偏好。

Nike公司是体育赞助市场的主要参与者之一，2024年的份额为2.57%。NIKE设计、开发和销售男士、女士和儿童运动鞋、服装、设备和配件产品。公司通过自己的商店、子公司和分销商在全球范围内向零售商店销售其产品。

企业名称	耐克
企业官网	www.nike.com
成立时间	1964
销售区域	世界范围内
产品简介	耐克是全球最知名的品牌之一，赞助了一些世界上最知名的运动员，耐克赞助的运动员遍布50多个国家，从板球到美国国家橄榄球联盟(NFL)的运动范围很广。

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