户外广告行业现状：2023年全球市场规模达219亿美元

2023年全球户外广告市场规模为219亿美元，预计2023-2028年将以6.3%的复合年增长率增长。

全球户外广告市场规模（亿美元）及地区占比

数据来源：贝哲斯咨询

一、区域分布

1.北美市场

随着城市化的发展和消费者对特定产品品牌意识的增强，北美为主要发展区域，预计户外广告投资的增加也将促进地区市场的增长。

2.亚洲市场

预计亚洲市场将高速发展，由于不同垂直行业对户外广告的接受度和普及率不断提高，预计在整个预测期内，户外广告的需求将不断增长。

3.欧洲市场

欧洲预计将以较高的复合年增长率增长，该地区市场的扩张主要得益于户外广告在商业领域的使用日益增多、该地区新兴国家的快速城市化以及该地区的快速数字化。

二、竞争洞察

全球市场上的主要竞争者包括亚当斯户外广告公司、AdSpaceNetworks公司、AirMedia公司、APNOutdoor公司、SGACop公司、BurkhartAdvertising公司和StroerMedia公司。

三、驱动因素

1.数字屏幕广告使用量的增加推动市场的增长；

2.消费者对互动广告的需求趋势，户外广告的使用日益增多，推动了市场的扩张；

3.程序化技术进步，如数字屏幕和广告牌的自动购买和销售，市场得到了长足发展。

户外广告市场细分
1.类型细分
传统户外广告		数字户外广告
2023年数字户外广告细分行业占最大市场份额，随着人们花在家庭和办公室以外的时间越来越多，企业有可能利用户外广告快速有效地接触到更广泛的受众，这也加速了市场的增长
2.终端用户细分
BFSI	零售和消费品		医疗保健
制造业	交通运输		能源与公用事业
贸易与仓储	媒体与娱乐		酒店
交通运输为主要应用领域